Une Barbie championne du fer à repasser, un Ken rebaptisé Bob et tourné en dérision, mais aussi des enfants qui jouent avec des jeux a priori du sexe opposé, la campagne bouscule les clichés.
Une petite fille en robe de princesse fait de la mécanique, du cambouis plein les bras et sourit au bonheur de « jouer à la voiture ». Sur une autre photo, un petit garçon est heureux lui-aussi de donner à manger à un poupon. Tout est fait pour dénoncer les clichés sexistes des catalogues des magasins.
La campagne s’appelle « L’égalité commence avec les jouets ». Il faut dire qu’à l’approche de Noël, vous êtes sans doute noyé sous les catalogues de jouets. Des magazines souvent sexistes et colorés selon les sexes : poupées roses pour les filles, camions bleus ou armes pour jouer à la guerre, chez les garçons…
